Aunque la publicidad digital ha experimentado un notable crecimiento, hay estrategias publicitarias tradicionales que continúan siendo muy efectivas si se utilizan adecuadamente. Tanto para grandes superficies como pequeños negocios ubicados en centros comerciales o en la calle, la publicidad convencional puede resultar muy rentable. En este artículo, nos centraremos en la Publicidad en el Lugar de Venta (PLV), una técnica publicitaria que se enfoca en la promoción de productos específicos en el punto de venta. La PLV busca atraer a los consumidores a estos productos mediante diversos recursos publicitarios, como stoppers, escaparates y carteles, entre otros. A continuación, veremos en qué consiste esta estrategia, cuáles son sus objetivos y los diferentes formatos que se utilizan con mayor frecuencia.
Beneficios del PLV
La Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) busca aumentar las ventas, pero ¿cuáles son sus objetivos específicos? Vamos a verlos:
Aumento del Valor Medio de Ventas
La PLV aprovecha la ubicación privilegiada del punto de venta para promocionar productos complementarios o alternativos al que el cliente ya tiene en mente. Así se logra elevar el ticket medio de venta, beneficiando al establecimiento.
Venta Rápida de Productos Determinados
La PLV resulta muy efectivo para agilizar la venta de productos concretos, especialmente si se trata de artículos estacionales o en liquidación.
Mejora el Conocimiento de la Marca
La PLV es una herramienta útil para dar a conocer la marca, sus productos y hacerla más atractiva para el consumidor. Además, contribuye a fidelizar al cliente y diferenciarse de la competencia.
Elevada Rentabilidad
A diferencia de otros espacios publicitarios, la PLV es una estrategia económica, ya que los recursos utilizados no suelen ser caros, como los carteles exteriores o los materiales de producción publicitaria.
En resumen, los objetivos del PLV son: aumentar el valor medio de venta, agilizar la venta de productos, mejorar el conocimiento de la marca y generar rentabilidad de manera económica.
Tipos de PLV
A continuación, se presentarán algunos de los formatos de publicidad en lugar de venta más utilizados. En Imprivic, ofrecemos Diferentes recursos de PLV, como los stoppers publicitarios o los displays de sobremesa entre otros.
Stoppers
Los stoppers son probablemente el elemento más reconocido de la publicidad en lugar de venta, ya que su objetivo es hacer que el consumidor se detenga. Se colocan en lugares clave, como al principio de una fila de productos o en un stand destacado.
Cartelería
La cartelería también es una opción interesante para la publicidad en lugar de venta. Los carteles pueden ubicarse en diferentes lugares, como en la entrada del establecimiento, en el escaparate o en lugares destacados dentro del comercio, como los mostradores.
Expositores
Los expositores son plataformas de diferentes tamaños que resultan ideales para señalizar promociones o productos específicos en stands. Son perfectos por su capacidad para almacenar productos.
Displays
Los displays son pequeños soportes publicitarios que se pueden ubicar en diferentes espacios del comercio. Están diseñados para incluir diferentes productos, muestras o folletos. En Imprivic, podemos personalizar estos formatos según tus necesidades.
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